натхнення для креативу. Тим, хто не зупиняється в розвитку. «Легко подумав я», — і знову зазирнув до своєї книжкової полиці.

Часом мені здається, що книжки, які найбільше допоможуть рекламникам — це книжки про що завгодно, тільки не про рекламу. Можливо, реклама — це не та професія, секретні інструкції до якої можна знайти в книжках. Більшість із тих книжок, які колись «переварилися» в мені, дають той самий ефект, що й фастфуд — миттєве задоволення від смачних слів (доречне, можливо, лише в цьому тексті словосполучення), а ближче до вечора лише тяжкість і муки совісті — купа калорій і мінімум користі.

Проте це не означає, що хороших книжок про рекламу не буває. Бувають. Бувають дуже хороші. Деякі з них я навіть регулярно перечитую. Але в жодному разі не для того, щоб знайти формули чи набратися професіоналізмів. А для того, щоб зорієнтуватися в просторі й продовжувати горіти. Тож читайте і горіть. А якщо в процесі матимете цікаві думки, які захочете з кимось обговорити й захочете, щоб цим «кимось» був я, пишіть мені в Instagram.

Мері Веллс Лоуренс, Джон Гегарті, Девід Ебботт і десятки інших, хто, або заснував великі агенції, або зробив великі кампанії, або і те, й інше, рівнялися на Біла Бернбаха. Ця книжка — збірка робіт агенції DDB і цитати її засновника. А більше нічого й не потрібно. Легендарні роботи Think Small, We try harder та We want you to live можуть навчити більше, ніж тисячі слів. Завжди тримайте цю книжку під рукою і заглядайте в неї щоразу, як відчуєте, що втрачаєте орієнтир.

Що популярнішими стають професії копірайтера, артдиректора, дизайнера та інших креативників, то більше статей, книжок і курсів з’являється на тему креативних методик і технік.

Дизайн-мислення, латеральне мислення, синектика, фрірайтинг, майндмепінг — усе це може допомогти й допоможе, якщо не ігнорувати головне: жоден молоток не гарантує вам рівно забитого цвяха.  

Усе залежить лише від того, наскільки вправно ви вмієте ним користуватися. Так само й з методиками: сила ідеї 

залежатиме лише від того, наскільки старанно ви її шукатимете. Книжка Янга якраз про це — про основне.

На 300 цупких сторінках автор розбирає 500 міцних кампаній і структуровано ділиться думками про те, як створювати великі ідеї для принтів, роликів, активацій тощо. 

Ви можете або погоджуватися, або не погоджуватися з ним — важливо не те, що написав автор, а те, які думки в процесі читання думатимете ви. А подумати точно буде про що.

Щось схоже на «без знання історії немає майбутнього» чув, мабуть, кожен. Так-от стосується це не лише «Історії України» чи «Всесвітньої історії», а й історії реклами. 

Як з’являвся й під впливом чого розвивався рекламний ринок? Які рекламники змінювали правила гри і які на те були причини? Які кампанії увійшли в історію і як це допомагало увійти в історію компаніям? 

Розуміння, як і чому було раніше, не лише зробить вас нестерпною занудою в очах друзів. Це розуміння також посилить усвідомлення того,

що і як робити, власне, вам далі. Особливо, якщо ви плануєте керувати існуючою або відкривати свою агенцію.

Навіть якщо ця книжка ніколи не вийде в світ, це не означає, що вона не принесе вам користі. Можливо, вона навіть стане для вас найціннішою. У процесі підготовки власного матеріалу ви не лише дізнаєтеся нове, а й, що найважливіше, систематизуєте знання, зробите власні висновки й напрацюєте свій підхід. А в рекламі це надважливо.